Es difícil que pase un día sin un artículo nuevo sobre cómo las empresas están analizando las necesidades, deseos y consumo de los Milenials. Solo en Estados Unidos, los Milenials o Generación Y, aquellos que nacieron entre 1980 y 2000, representan el 30 por ciento de la población. En 2025 los Milenials representarán el 75 por ciento de la fuera laboral de este país. Es enorme el impacto que este segmento empieza a tener en la economía global, el medio ambiente y la política. Esta “Milenials manía” está dominada por estudios, investigación y esfuerzos de mercadeo que se enfocan en los Milenials afluentes.
Mientras tanto, en América Latina y el Caribe un mercado de 77 millones de Milenials de bajos ingresos pasa desapercibido. Los latinoamericanos de la Generación Y que viven con menos de US$10 al día (la base de la pirámide económica o BDP) darán forma a la demanda de la futura clase media en las siguientes décadas. Los millennials de este segmento hoy están más conectados, más educados y disponen de más ingreso para gastos discrecionales que nunca. Son casi el 20 por ciento de una población de 405 millones latinoamericanos que pertenecen a la base de la pirámide y representan un mercado de US$759 mil millones anuales.
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